半岛体育网页入口商标值多少？——由几件商标拍卖案例引发的思考据报道，10月11日上午，乐视控股（北京）有限公司（以下简称“乐视控股”）名下908件商标一拍因无人出价而流拍。拍卖物为乐视控股名下“LE”等 908 件商标。京东拍卖平台信息显示，上述拍卖于今年9月上线，由北京市第一中级人民法院进行处置，竞拍时间为2022年10月10日至11日上午10点，起拍价格约为83.79万元。从平台信息看半岛bandao体育官方，截至竞拍时间结束，共有1598人围观，但并无出价记录。[1]

　　乐视控股名下“LE”等 908 件商标（需要注意的是，上述拍卖的是乐视控股旗下的“LE”商标半岛bandao体育官方，而非乐视网的“Le”。据乐视网方面的回应，“目前乐视视频、乐视超级电视及智能生态产品所用的商标为le、letv，并不受该拍卖影响”。[2]）流拍引发社会广泛关注，笔者整理了另外几件商标拍卖案例，并梳理了部分被拍卖商标的结局。

　　《中华商标》2000年第2期亦对该拍卖进行了报道：在拍卖开始前，仅有河南双汇集团一家办好了竞买手续，也就是说只有双汇集团一家有资格参加竞买，所以当拍卖师闫东报出20万元的起拍价后，双汇集团顺理成章地成为了最后的赢家，廉价摘走了“ 道口” 商标。该报道提到：据双汇集团法律处的王先生介绍，已有人以“道口”烧鸡系通用名称，把“道口”作为商标注册属注册不当为由向商标评审委员会提出申请。请求商标评审委员会裁定撤销“道口”注册商标。不过，双汇集团在没有拿到“道口”注册商标证之前是不会付款的，无论商标评审委员会终局裁决的结果如何，双汇集团都不会受到经济损失。[3]

　　据报道，2005年5 月15 日，“红双喜”在“染料”类的商标使用权将在江苏镇江拍卖，起拍价为6.5万元。由于“红双喜”在乒乓器材类别中是驰名商标，而我国法律规定对驰名商标实行跨类保护，因此，有人对“红双喜”在“染料”类的商标使用权拍卖提出了疑问。此次参加拍卖的“红双喜”在第2 类“染料”的商标权，是1993 年注册成功，注册者是镇江精细化工有限公司。由于经营管理不善，镇江精细化工有限公司不得不将此商标使用权上市拍卖。[4]

　　据报道， 2016年北京中天星云科技有限公司搬迁后，因为新建厂房，该公司停产一年半，客户纷纷流失，甚至工人工资都发不出来。最终，经过劳动仲裁程序和诉讼程序，房山法院判决北京中天星云科技有限公司偿还工人工资150万余元、货款200万余元。2018年，案件进入到执行程序。房山法院执行法官多次与被执行人联系，查找财产，但此时的中天星云公司，已经濒临破产，实在无力偿还拖欠的工资和，而公司的“西令”商标，属于可供执行的财产。执行法官与双方反复沟通协调，提出以通过拍卖商标的方式来解决公司拖欠的工资和。最终，商标成功进行司法拍卖。[6]

　　据报道，2022年，东港法院在审理日照农泰食品有限公司破产清算一案中，发现企业有7件商标尚在有效期内，如果企业破产注销后商标也无法再利用，东港法院遂指导管理人公开拍卖债务人企业7件注册商标，起拍价5545元，最终以22045元成交。[8]

　　分析上述商标拍卖案例可见，部分商标拍卖遭遇流拍，甚至一些未通过拍卖交易实现转让的商标最终因未续展注销而告终；而部分商标拍卖则达成交易后成功转让，解决了企业的燃眉之急。被拍卖的商标是否是核定使用在企业现在正在运营的重要业务范围的商品或服务上，被拍卖商标在拍卖时是否存在影响商标权力稳定性的纠纷，被拍卖商标的定价是否合理等是制约商标拍卖成功率的重要因素：

　　一是企业在发展壮大的过程中，会因业务扩展在不同类别注册许多商标，在面临破产时，这些商标或被用来“卖标变现抵债”，但这些非企业的主要商标，其价值不可与企业已经长期使用而负载商誉的主要商标相比，有的可能并未使用或知名度尚小，故其拍卖价值亦不高。

　　二是若被拍卖商标在拍卖时存在影响商标权力稳定性的纠纷，会将受让该商标的买家至于一定的风险中，影响买家出手。

　　总之，商标价值究竟几何？答案当然是市场说了算！商标是企业重要的无形资产，商标拍卖是通过商标转让盘活商标资源的方式之一。市场是检验商标价值“成色”的“试金石”。如何点“标”成金？专业的商标价值评估、合理的拍卖定价、健全的拍卖机制和完善的相关法律保障是关键。商标拍卖只是通过转让获得了商标权，唯有持续不断地使用，才能避免被撤三、被注销，才能将拍卖而得的他人商标化为己用，才能用小商标铸就大品牌。

　　[1] 《无人出价，乐视控股名下“LE”等908件商标流拍》，每日经济新闻，2022-10-11。

　　[5] 袁园，《“鼓浪屿”商标拍卖遭遇零报名再次流拍》，《中国食品报》，2010 -3 -10。

　　[6] 韩江雪，《房山法院首次成功拍卖注册商标 解决财产变现难》，来源：“京法网事”微信公众号半岛bandao体育官方。

　　[7] 戴朋文、张淦，《溢价1192%——青岛市北法院首例商标权网拍“爆款”成交》，来源，“法看山东”微信公众号。